Зовнішні чинники, що впливають на просування Зовнішні чинники є об’єктивним критерієм оцінки якості сайту пошуковими системами. Для успішного просування сайту важливим етапом є робота з оптимізації зовнішніх факторів, які безпосередньо впливають на просування сайту (зростання позицій).
Вплив зовнішніх факторів
До зовнішніх чинників відносять:
- Усі посилання зі сторонніх ресурсів, що посилаються на ваш сайт, чи то інші сайти, блоги, дошки оголошень, каталоги, соціальні мережі, сервіси обміну повідомленнями, навіть, можливо, гіперпосилання в електронних листах.
- Так само необхідно враховувати поняття посилального ранжирування. Текст, який вказано в анкорі посилання, впливатиме безпосередньо на позицію сторінки сайту, на яку воно посилається.
Якість вхідних посилань, що визначається алгоритмами пошукових систем. - Вхідна посилальна маса утворює поняття ваги сайту. Вага буде тим більшою, чим авторитетніші джерела, що посилаються на сайт.
- Вік сайту, тобто фактичний час перебування сайту на даному домені, незалежно від терміну реєстрації самого домену на вас.
- Так званий траст сайту, або рівень довіри до сайту з боку пошукової системи.
Зазвичай для впливу вибирають саме кількість і якість вхідної посилальної маси на сайт. Виникає питання – Як отримати безліч авторитетних з точки зору пошукових систем посилань на свій сайт? Як визначити якість цих посилань? В інтернеті веб-майстер (власник сайту) може самостійно шукати через пошукові системи каталоги, дошки оголошень, які готові безкоштовно розмістити опис сайту або оголошення зі зворотним посиланням на сайт. Однак, це може виявитися досить затратно за часом, при цьому, якщо каталог не популярний у користувачів, з нього не будуть переходити на ваш сайт.
Пошукові системи перестали враховувати посилання з каталогів і дощок оголошень, тому що безліч каталогів створюються саме з метою розміщення посилань для нарощування ваги сайту.
Можна знаходити близькі за тематикою сайту ресурси і пропонувати їм обмінюватися посиланнями, це старий перевірений спосіб, який, до того ж, дає корисні переходи користувачів на сайт, однак і в цьому випадку знадобиться тривала і кропітка робота з пошуку, написання листів, контролю за “життям” посилання і ресурсу. Ці методи дають змогу отримати так звані “вічні посилання”, про які ми розповімо нижче. Щоб автоматизувати подібні дії й отримувати безліч вхідних посилань, спочатку було створено біржі обміну посиланнями, а тепер і їх купівлі-продажу. У такому сервісі веб-майстер може за короткий термін придбати велику масу гіперпосилань на свій сайт.
Вічні посилання – просування статтями
Вічні посилання – це посилання, розміщені на весь час існування сайту-донора, але з урахуванням швидкої зміни інтернету, самих сайтів гарантувати таке навряд чи можливо. Тому вважається хорошим результатом життя посилання від 1 року.
Таке посилання оплачується одноразово, що може бути економічніше за розміщення посилання зі щоденною оплатою на біржі посилань. Так само пошукові системи, можливо, враховують вік, чим довше вона посилається на ваш сайт – тим краще. Оптимізатори цінують вічні статейні посилання за гарний ефект, таке гіперпосилання не “блимає” на сторінці, на відміну від орендованого, має тематичний навколопосилальний текст, часто розташовується на відвідуваному якісному ресурсі. Щоправда, і ціна за таке гіперпосилання досить висока. Плюси і мінуси використання вічних посилань, статейного просування сайту:
| Плюси | Мінуси |
| Одноразова оплата, можливо в розстрочку, часто зі страхуванням від зняття посилання вебмайстром до 1 року. | Значно вища вартість, однак у разі довготривалого просування вартість може виявитися нижчою за орендоване посилання. |
| Посилання більш природне для пошукової системи, має нижчий ризик потрапити під фільтр, відповідно і користі ресурсу, що просувається, воно принесе більше. | Якщо купівля посилання відбувається не через біржу посилань, а безпосередньо за домовленістю з веб-майстром – немає жодних гарантій від видалення такого посилання, приховування гіперпосилання від індексації та передавання ваги або зникнення ресурсу чи його перепродажу. |
| Гарантія швидкої індексації посилання або вік коштів. | За необхідності змінити URL або анкор посилання – доведеться вручну зв’язуватися з веб-майстром без гарантій того, що він візьметься що-небудь змінювати. |
Зазвичай під час написання таких статей оптимізатори вдаються до послуг професійних копірайтерів, які, застосовуючи всі барви російської мови, описують цю тематику. Якщо займатися таким самому, то варто обзавестися часом і терпінням, оскільки таких статей необхідно від 100 штук і більше. У комерційному ж середовищі їхня кількість може обчислюватися тисячами. Та до того ж не кожен оптимізатор має літературний дар.
Орендовані посилання
Орендовані посилання розміщуються на сайті з оплатою за кожен день розміщення або за місяць. Вся рутина за контролем знаходження посилання на сайті, списання коштів лягає на біржу посилань. Якщо сайт недоступний, або вебмайстер зняв гіперпосилання, то гроші не списуються з рахунку оптимізатора. Якщо посилання розміщуються за домовленістю з вебмайстром безпосередньо, минаючи біржі посилань, то перевірка знаходження і роботи посилання лягає на плечі оптимізатора або спеціалізованих сервісів. Цей вид посилань відрізняє від гіперпосилань, розміщених у статтях, практично повна відсутність тексту, що оточує посилання, розміщення в службових частинах сайту (футері), що може негативно вплинути на цінність гіперпосилання з погляду пошукових систем. Плюси і мінуси просування за допомогою орендованих посилань:
| Плюси | Мінуси |
| Величезний вибір донорів для розміщення посилань. | У довгостроковій перспективі сумарна вартість посилання може виявитися більшою в кілька разів порівняно з вічною. |
| Невелика вартість і поступове списання грошових коштів. | Невелика кількість дуже якісних майданчиків розміщують на собі орендовані посилання. |
| Можливість швидкої корекції у посилань (зміна URL, анкора, навколосилочного тексту). | Неприродність посилання в очах пошукових систем, що в результаті призводить до зниження корисного впливу такого гіперпосилання. Сайт, що розміщує на собі велику кількість подібних посилань, ризикує потрапити під санкції пошукових систем. |
| У разі зміни алгоритмів пошукових систем можна швидко замінити кількість посилань, відібрану з урахуванням нових реалій, тим самим швидше отримати високі позиції. | Непостійність вартості посилання, біржі посилань дають змогу вебмайстрам змінювати ціни. |
| Якщо сайт, який розмістив на собі посилання, згодом потрапить під фільтри пошукових систем, стане менш якісним ресурсом, – можна легко його замінити. |
Просування статтями
Для просування високочастотних і висококонкурентних запитів сео-фахівці застосовують статейне просування. На ресурсі-донорі розміщують цілу статтю тексту, що містить у собі від одного до кількох посилань. Статті розміщуються на якісних сайтах з хорошою відвідуваністю, трастовим віком, близькою тематикою. Такий сайт має авторитет в очах пошукових систем. У статті може розміщуватися від одного до кількох посилань, гіперпосилання можуть вести на різні майданчики.
Подібні статейні посилання вважаються найприроднішими і мають максимальну ефективність, однак вартість такого розміщення може зрівнятися з традиційною рекламою.
Посилання зі статей вважають вічними – плата одноразова, гарантія від зняття або зникнення до року, хороші показники донорів, низький ризик потрапити під санкції пошукових систем. Багато сайтів зацікавлені в розміщенні таких статей, тому що вони за гроші отримують досить якісний тематичний контент, якщо, звісно, у них немає інших джерел монетизації. За такими посиланнями часто переходять користувачі, тому що їм стає цікавий просувний ресурс.
Плюси і мінуси статейного просування сайтів
| Плюси | Мінуси |
| Природність посилання, а значить і максимальний сео-ефект від його розміщення, плюсом буде додатковий піар для просувного ресурсу, залежно від розкрученості сайту-донора. | Висока, іноді дуже висока вартість. |
| Посилання розміщується “навічно” і має якісний тематичний навколопосилальний текст. | Залежність від власника майданчика-донора, ресурс може закритися, може бути перепроданий, складно замінити URL і анкор посилання. |
| Переходи за посиланнями в статті, ресурс, що просувається, отримує якісний релевантний трафік. |
Посилальний вибух, низькоякісні посилання
Під цим розуміється різке збільшення кількості зовнішніх посилань на ресурс. Коли оптимізатор швидко збільшує кількість посилань на сайт, особливо якщо сайт молодий (не так давно проіндексований пошуковою системою), то є ризик потрапити під санкції пошукових систем, які називають “посилальним вибухом”. Подібні санкції стали застосовуватися через явну маніпуляцію пошуковою видачею з боку вебмайстрів, іноді називають чорне SEO. Кожен вебмайстер хоче якомога швидше вивести свій ресурс у топ пошукової системи, і для цього він масовано закуповує велику кількість гіперпосилань. Однак, при природному просуванні швидко отримати на свій ресурс велику кількість зовнішніх посилань, які при цьому матимуть певний і природний анкор – практично не реально. Тому за таке відверте використання покупних посилань і спробу впливу на видачу пошукових систем ресурс, з великою часткою ймовірності, буде покарано шляхом ослаблення впливу покупних посилань практично до нуля. У важких випадках поточні позиції сайту можуть бути серйозно знижені в результатах пошуку і не мати подальшого зростання.
Посилання та пошукові системи
Сьогодні у пошукових систем існує поняття “контрольний спам” – це ті посилання, які є неякісними з точки зору пошукових систем. Тобто пошукові машини вважають, що ці посилання були розміщені спеціально з метою маніпулювання видачею пошуковика. Наразі з цим явищем пошуковими системами ведеться боротьба – пошукові системи покращують алгоритми розпізнавання таких посилань, зменшують їхній вплив на ресурси, що просуваються, а іноді й накладають санкції, як на донорів, так і на акцепторів. Подібні дії пошукових систем призводять до збільшення витрат на просування сайту. Зараз уже мало просто купити велику кількість посилальної маси, важлива якість куплених посилань. Для цього потрібен автоматизований і ручний відбір майданчиків для розміщення на них посилань, виділення бюджету на купівлю посилань на якісних ресурсах. Необхідно також враховувати, що купувати посилання потрібно поетапно протягом тривалого часу. Це дасть змогу плавно збільшити кількість посилань і уникнути накладення фільтрів через посилальний вибух. Необхідно також аналізувати кількість посилань, щоб відстежити посилання, які могли бути розміщені конкурентами з метою негативного впливу на позиції сайту.