Щоб уникнути найпоширеніших помилок під час підбору пошукових фраз для сайту, обов’язково зверніть увагу на такі ключові моменти
Найпоширеніші помилки, яких припускаються оптимізатори під час складання семантичного ядра.
Постановка нереалістичних завдань. Від вибору ключових слів залежить успіх вашої компанії з просування сайту на перші місця в пошукових запитах. Як правило, в оптимізований текст “забиваються” фрази, які приносять максимальний трафік. Проте конкуренція, яка існує між сайтами, може не дати змоги вашому веб-ресурсу вийти на бажані місця, хоча б у найближчому майбутньому. Тому, підбір ключових слів онлайн потрібно проводити з урахуванням його особливостей. До особливостей варто відносити вік веб ресурсу, його авторитет у середовищі користувачів, гнучкість подальшої оптимізації.
Однією з найпоширеніших помилок під час підбору ключових слів Гугл і Яндекс є використання широких відповідностей, замість пошуку точних. Безсумнівно, пошукові обсяги є важливою одиницею виміру, але користувачі інструментів Google Keyword (Гугл Кейворд підбір ключових слів) Tool або Яндекс Вордстат, часто використовують широкі відповідності, замість пошуку точних. Різниця між використанням точних і широких відповідностей онлайн може бути величезною. Звичайно ж, статистику пошукових систем можна вважати інструментом досить точним, для підрахунку обсягів пошукового трафіку. Проте, аналізуючи інформацію про трафік за точними відповідниками, можна отримати уявлення про цінність і корисність кожного ключового слова.
Використання ключового слова у множині, також, можна зарахувати до поширених помилок. Сайтів, які були оптимізовані під ключові слова у множині, безліч. Однак, як це не дивно, але люди роблять підбір інформації за одниною. Це особливо помітно на ресурсах комерційної тематики, коли їхні власники оптимізують цілі сторінки категорій з безліччю продуктів.
Повне ігнорування конверсії та її аналізу – вельми поширена помилка. Який сенс з величезних обсягів трафіку на вашому сайті, якщо трафік не перетворюється на гроші. Роботодавець найняв вас не для збільшення відвідуваності сайту, а для збільшення кількості продажів. Підбір ключових слів для сайту в Гугл має це вирішити. Варто запам’ятати, що аналіз і використання базових префіксів, наприклад, “купити”, “замовити”, “ціна” є непоганим індикатором якості запиту і підвищення конвертації трафіку. Аналізуючи цілі, які шукає відвідувач, можна виявити ті слова, які приносять найвищу конвертацію трафіку. Ваше завдання полягає в тому, щоб з’ясувати причину збільшення конвертації, для використання цих знань під час подальшого підбору ключів.
Підбір ключових запитів, які не мають нічого спільного з контентом – досить часта помилка.
Людина відрізняється від пошукової машини (Гугл, Яндекс), яка може плутати смислові значення деяких слів. Разом із втратою сенсу, втрачається і пошукова тематика. Наприклад, за запитом ключового слова “ігроманія” можна знайти десяток сайтів із методиками лікування від ігрової залежності. Трафік іде до “лікарів”, замість того щоб іти на сайт для геймерів. Тому необхідно перевірити і переконатися, що пошукова фраза є повністю релевантною контенту, інакше таргетинг буде неточним.
Не змінюються і не переглядаються ключові слова. Взагалі-то, SEO заведено вважати безперервним процесом. Необхідно постійно перевіряти ефективність і проводити аналіз ключових слів сайту. Ринок товарів і послуг постійно розвивається, він не стоїть на одному місці. Разом з ринком, змінюються пошукові пріоритети онлайн користувачів інтернету. Ключові фрази треба постійно піддавати аудиту, для позбавлення від неефективних словосполучень. Це дасть змогу підтримати конверсію на стабільно високому рівні.