Сніппет (англ. “snippet” – уривок, фрагмент) – невеликий уривок тексту зі сторінки, що використовується пошуковою машиною для короткого опису змісту результатів пошуку. Сніпети дуже зручні, оскільки дають змогу користувачеві заздалегідь оцінити зміст сторінки і вирішити, варто на неї заходити чи ні. Таким чином “правильний” сніпет автоматично підвищує відвідуваність сторінки.
Сніпети як інструмент підвищення CTR у видачі
Google формує сніпети знайдених сторінок відповідно до складного алгоритму, в якому в порядку убування значущості береться до уваги:
- теги title (заголовок сторінки);
- теги description (опис сторінки);
- перше зображення;
- текстовий опис внутрішніх і зовнішніх посилань сторінки;
- текст із цієї сторінки
- інші форматні дані
Оптимізація тегів title і description
З цього списку видно, що теги title і description мають бути заповнені й оптимізовані під пошукові запити, на які розраховують власники й адміністратори сайту. Дуже допомагає розміщення так званих “швидких посилань”, що відправляють відвідувача одразу на потрібну йому сторінку, коротка інформація про переваги компанії, легкість і швидкість схоплювання тексту сніппета. Тоді на наш сніпет клікатимуть частіше, і нашому сайту буде забезпечено постійний приплив нових відвідувачів, зацікавлених його тематикою.
Відносна частота, з якою відвідувачі клікають на побачені ними посилання, описується показником CTR.
Ця абревіатура (сlick through ratio) зазвичай або не перекладається, або замінюється некрасивим макаронізмом “клікабельність”. Робота зі сніпетами може допомогти підвищити і CTR сайту загалом. Якщо на нашому сайті розміщено рекламу будь-якого іншого ресурсу, то CTR буде являти собою відсоткове відношення числа тих, хто “клікнули” на рекламу, до загальної кількості відвідувачів нашого сайту.
Зазвичай показник CTR перебуває в межах 2-2,5%. Рівень цього показника дуже важливий для потенційних рекламодавців.
Інакше кажучи, якщо тематика нашого сайту начебто дає змогу залучати певних рекламодавців, але наш CTR має недостатньо гарний вигляд, то нам потрібно звернути на цю обставину найсерйознішу увагу. І тут саме час задуматися про те, як оптимізувати наші сніпети.
Оптимізація сніпетів під CTR
Оптимізація сніпетів під CTR – завдання, яке вимагає уважного, індивідуального і творчого підходу. Тут уже не допоможуть “красиві” сніпети із зірочками, решіточками і сердечками, або з контактними телефонами та адресами електронної пошти. Вони, звичайно, можуть збільшити загальну “клікабельність” нашого сайту в результатах видачі. Але якщо ми хочемо підвищити CTR самого сайту, нам потрібно не просто більше відвідувачів, а більше саме тих, хто буде потенційно зацікавлений клікнути ще й на розміщену у нас рекламу.
Наприклад, наш сайт присвячений продажу сантехніки, а наш рекламодавець – постачальник дизайнерської кахельної плитки. На його рекламу скоріше клікнуть відвідувачі, які в нашому сніпеті побачать фразу “красиві емальовані ванни в сучасному дизайні ванних кімнат…” Тобто наш сніпет має не тільки просувати наш власний сайт, але при цьому також і бути зорієнтований на цільову аудиторію наших рекламодавців. Таким чином вийде, що виграють усі.