В переводе с английского языка сниппет означает «отрывок». Это как правило, краткий текстовый фрагмент взятый из материалов сайта, фигурирующий в выдаче, по которому интернет-пользователи часто определяют, интересна ли им информация данного ресурса. Главным назначением сниппета является предоставлением пользователям информации о содержимом страницы, таким образом без перехода на веб-страницу можно оценить ее содержание. Этот мотивирующий фрагмент дублируется из тега описания (description). В случае незаполненного поля “Дескрипшн”, поисковые системы самостоятельно проведут анализ контента и выведут в сниппете информационный блок соответствующий материалу публикуемому на странице. Применение современных алгоритмов исключает введение в заблуждение пользователей путем демонстрации некорректного и не соответствующего содержимому сайта описания.

Удачный сниппет является одним из серьезных инструментов привлечения пользователей. Именно эта скромная выдержка из текста способна обеспечить высокий уровень переходов на ресурс. Чем интереснее и информативнее будет сниппет (а это непосредственно зависит от контента), тем большую кликабельность он сможет обеспечить.