Постовой – это фрагмент текста рекламного характера в сфере коммерческого ссылочного обмена. Под термином подразумевается сжатый текст из разряда очевидной, не скрываемой рекламы, содержащий, как правило, ряд ссылок, обычно до пяти. Текст продается блогеру хозяином сайта с условием его отделенного размещения, преимущественно, в конце поста. Помещенный на крупных, серьезных площадках, постовой способствует наращиванию ссылочной массы сайта.

Поисковый робот воспринимает ссылку, расположенную в тексте, как естественную, что способствует оптимальному продвижению ресурса. Как правило, данные ссылки – постовые, просто задействованы в программе обмена и к содержанию поста не имеют ни малейшего отношения.

В случаях идентификации рекламы поисковыми системами, польза постовых минимизируется. Хотя, по негласному правилу, ссылки в постовом не подлежат удалению.