У світі, що швидко розвивається, сучасні пошукові системи все більше уваги приділяють поведінці користувачів на сайті (поведінкові фактори). Уже зараз ці системи навчилися передбачати людські запити, роблячи це дедалі менш хитрими схемами та хитрощами, більше ґрунтуючись на солідному досвіді та яскравих відгуках інтернет-користувачів.
В результаті тенденції, що складається, кожен фахівець у сфері SEO (Пошукового просування сайтів) повинен впевнено і легко орієнтуватися в інших галузях знань. У цій статті описуються 4 ключові “ролі” для SEO менеджера. Кожна з них складається з причин, через які варто мати компетенцію в цих ролях.
1. Веб-майстер
Сайт, створений відповідно до всіх рекомендацій пошукових систем, має найбільший комерційний потенціал. Цей факт є наріжним каменем, яку б стратегію пошукової оптимізації SEO-фахівець не обрав, вона містить у собі такі аспекти:
- Метадані: оптимізація назви, описів, заголовків і підписів до зображень;
- Мобільна зручність (або мобільна версія сайту). Переконайтеся, що сайт правильно і зручно відображається на мобільному пристрої;
- Швидкість завантаження сайту. Стеження за розмірами сторінок і файлів, що підключаються, і за навантаженням на сервер, є необхідними елементами для швидкого завантаження сторінок сайту;
- Щільність ключових слів. Розміщуйте ключові слова і посилання в природному порядку. Переоптимізований текст не любить ніхто. Ні користувачі, ні пошукові системи. Пам’ятайте, що сайт насамперед призначений для людини.
Це лише кілька ключових факторів оптимізації сторінок сайту.
Уміння вирішувати ці проблеми швидко, також є важливим для веб-майстрів навиком.
2. Контент-маркетолог (копірайтер)
Ви так само маєте вміти створювати тексти для сайту і виконувати роль редактора матеріалів, перетворюючи їх на переконливу і доброзичливу інформацію, однаково цікаву і людям, і пошуковим системам.
Контент-маркетинг може зіграти важливу роль для вашого бізнесу, допомагаючи отримати високий рейтинг сайту в пошуковій системі.
І хто б не був зайнятий пошуковим просуванням: ви самі або фахівець, якому ви це доручите – важливо розуміти, що критично необхідно часто оновлювати інформацію на сайті.
Таким чином, відповідь на питання чому ми приміряємо на фахівця з просування сайту роль контент-маркетолога, лежить у стилістиці та манері написання текстів, які характеризують зміст маркетингу.
Багато хто помилково вважає, що мета контент-маркетингу – це опис вашого бізнесу, товарів або послуг знову і знову різними способами. Така стратегія не допоможе вирішити наявні проблеми. Якісний контент-маркетинг полягає у вирішенні проблем цільових відвідувачів вашого сайту, щоб вони поверталися до вас знову і знову.
3. Соціальний медіа менеджер
Низка досліджень показують, що активність проєкту в соціальних мережах впливає на позиції вашого сайту в пошукових системах. Аналітики з провідних фірм у сфері, пошукової метрики, SEO та контент-маркетингу, склали список сигналів, які корелюють з високими рейтингами пошуку. Їхнє дослідження показало, що популярність соціальних медіа каналів зростає і вони все ще цінуються пошуковими системами дуже високо.
Це не означає, що для просування сайту, активності в соціальних мережах буде достатнім, щоб бути першими в пошукових рейтингах. Запуск успішного соціального майданчика для бізнесу залежить від регулярної активності та комплексної стратегії; Активна діяльність у соцмережах впливає на видачу пошукової системи.
Як компонент просування, соцмережі є одним із найбільш високопотенційних інструментів нарощування наявних ресурсів.
Соціальні майданчики в колі однодумців можуть стати механізмом зі збільшення читацької аудиторії, частоти згадок і частоти вхідних зовнішніх посилань (посилання на свої внутрішні сторінки). Першим кроком є створення аудиторії, яка з нетерпінням чекатиме свіжих новин з вашого джерела.
Люди ділитимуться вашими новинами з іншими людьми, що посприяє поширенню вашої інформації, і як наслідок, збільшенню вашої аудиторії, за допомогою посилань на ваші сторінки новин, блогу тощо. Ваше ім’я і бренд повинні звучати і читатися частіше і це стане приводом для підвищення вашого рейтингу в пошукових системах.
4. Аналітик
Отримання цільових відвідувачів з пошукових систем може виявитися недостатнім, доти, доки не збільшиться конверсія. Якщо метою вашого веб-сайту є продажі, збільшення бази потенційних клієнтів або збільшення кількості e-mail передплатників, то сайт має служити інтернет-користувачам, на яких націлений ваш бізнес.
Використовуйте Google або Яндекс аналітику, щоб вивчити поведінку ваших відвідувачів. Які сторінки вони відвідують частіше? Як довго вони залишаються на цих сторінках і на сайті взагалі?
Працюючи над сайтом, не забувайте про інформацію, яка обов’язково має бути включена. Яка інформація, на вашу думку, необхідна? Чи розглянули ви різні цілі та потреби користувачів вашого сайту? Використовуйте ці питання, під час аналізу даних отриманих від Google і Яндекс аналітики.
Припустимо, що ви помітите, що люди витрачають в середньому 2 хвилини і 42 секунди на сторінці зворотного зв’язку, але тільки п’ять відсотків відвідувачів заповнюють цю форму. Для вас це тривожний сигнал. У цьому випадку, Вам слід об’єднати свої дані та інтуїцію, щоб проаналізувати сторінку зворотного зв’язку вашого сайту. Спробуйте змінити зовнішній вигляд форми, текстові підказки або форми запитань, які ставляться. І Ви виявите, що навіть ці незначні зміни можуть серйозно поліпшити ситуацію, що склалася.
Резюме:
SEO ніколи не буде одноразовою дією. Це безперервні перегони конкуруючих організацій за більш якісне надання послуг і створення зручностей для кінцевих користувачів сайту.